网购时代的到来，到底是谁的机会：京东商城这样专业电子商务公司的?国美、苏宁等家电大连锁的?还是家电制造企业的?家电专家刘步尘表示，家电网购的上述三种主要力量孰优还不好下结论，各方都在积极布局，就是不希望在网购时代到来的时候被甩下。
近期，京东商城、国美旗下的库巴购物网、苏宁易购、当当网等都在6月祭出了价格屠刀，由此业内也在提出一个疑问，企业自建网购平台是否具备竞争力?“为什么要将企业的网上商城和京东们对立?”易伟反问，在其看来，企业的网上商城有两重属性：一是商务，二是传播。易伟表示，和实体市场不同，互联网不具边界，很难像实体市场一样形成垄断，“在网购上京东和企业的关系，与实体大连锁与渠道的关系是不同的。”
无独有偶，康佳方面亦称，网上商城的零售功能只是其功能中的一方面，更主要的是该网站可以进行品牌宣传和新品推介工作。
显然，家电企业的网购平台还无法与京东及苏宁易购等相提并论，不过这对于制造企业来讲则是进可攻退可守的一步。一位制造企业负责人表示，“电子商务企业必须依靠自己独到的优势赢得供应商的合作以及服务，如果网购渠道一定要打价格战，同样的价格，企业当然自己也可以做，而且利润空间更大，售后服务等更受消费者信任。”
很显然，未来渠道博弈的结果一定是国美、苏宁改变目前的收费模式，缺少买手灵魂的商业地产模式必然改变，新的商业规则将在各种势力平衡后重新建立。
当然，这并不表示国美会成为弱势的一方，毕竟除了拥有更加强大的零售连锁体系之外，他们对于新兴渠道的占位效率和速度也比单一厂家更为迅猛。无论是京东商城的兴起，还是仅通过两年时间线上销售就达10亿元的苏宁，以及国美去年收购的库巴商城，今年4月才上线、日销售就突破1000万元的国美商城，无不体现在资金和众多品牌支持下，连锁商作为零售主力不容忽视的力量——那就是通过门店优势扶持新兴品牌，或者干脆建立零售商自有品牌，以平衡强势品牌和传统品牌自建渠道的困扰!一如淘宝商城扶持淘品牌以博弈传统品牌。
同时，重新设计新的网络卖场收费模式，也未尝不可。
电子商务的兴起无疑给品牌厂家更多的渠道机会，也给零售商更多扶持新品牌的压力。品牌厂家如果还没有意识到这是个巨大的机会，那么就有可能在新渠道变革中被淘汰而不自知。
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