桔子酒店集团在默默潜行两年后，携其旗下20家酒店近期强势浮出水面，一举撼动着中国酒店的传统星级酒店及经济型连锁酒店的格局。
当国际资本市场纷纷投资中国经济型酒店市场时，吴海和他的投资人并没有参与到这个大潮里来，而是在确定桔子个性的内涵，赋予酒店建设以新的理念。
桔子酒店CEO吴海先生说“在我划分现代酒店的格局里，酒店没有所谓旧式的星级，只有酒店的个性和品牌，因为现代酒店都已经完全能够满足客户安静舒适地睡个好觉，能够方便上网，以及必要的电视娱乐节目和一些差别不大的所谓个性化的基本需求.用户需要更多住宿体验之外的东西，他们需要一个好的心情，需要与众不同，需要体现自我"
"那什么是桔子的个性?"
记者好奇地问坐在对面的吴海，他笑笑指着停车场的一辆奥迪A4说"这辆A4表面看没什么特别，他的车主当初买它是想满足一定驾驶乐趣，可是当给这辆车加装了机械增压，对进排气系统，悬挂，刹车以及电脑进行改造之后，它已经是一辆跑车了，充分满足车主对驾驶和速度的个性追求，同时这辆车内部音响系统也从BOSE升级成车主喜欢的音响，当人们认为这是一辆普通A4时，车主在独自享受着自己喜欢的音乐空间”，他接着说，“这就是桔子酒店的个性，一种体现自我的含蓄的张扬”
“首先我们确定必须有，以及没必要有，然后确定目标客户群客人喜欢的独特个性”
桔子酒店的必须有包括四星级酒店才配备的液晶电视，自备娱乐节目或国际电视频道，高速宽带上网，舒服的床具等等;桔子酒店的没必要有包括大的会议室，多功能厅，游泳池，康乐设备。桔子酒店独特的地方，覆盖全酒店的无线上网，屋内灯光布置，沙发布艺的选择，独具特色的全镜子及壁画走廊，精选背景音乐，以及每家酒店都不一样的特色大堂。