前言：前几年，快速消费品营销理念进入中国涂料市场，在建筑涂料行业，特别是内墙乳胶漆的终端营销上屡试不爽。 然而，竞争的激烈、环境的复杂、变化的迅速……置身于世界最具活力与和增长潜力的涂料市场，即便是最强势最自信的跨国品牌，也需要对中国市场的变化和进步进行重估。
事件回放：2011年涂料市场持续高速增长
2011年建筑涂料产量将继续高速增长
目前，我国涂料技术革新不断，国民消费能力日趋增强，我国的涂料人均使用量也逐年增加。据统计，2010年人均涂料使用量7.2千克，人均建筑涂料使用量2.6千克，城镇人均建筑涂料使用量是5.5千克，分别是2001年的6倍、4倍、4.6倍。城镇人均建筑涂料使用量增速高于人均建筑涂料增速。考虑到可预见的将来，随着我国城镇化进程加速，城镇人口增速将远大于人口增速，所以我国涂料使用量提升空间值得想象。
虽然我国涂料人均使用量在过去十年增长很快，但依然远低于欧美国家年人均建筑涂料使用量25千克，以及全球人均建筑涂料消费量15千克。所以中国建筑涂料后期增长潜力巨大，这也是当前国际涂料巨头争相逐鹿中国市场的主要原因之一。 <详细>
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2微利时代 看涂料家居向谁要利润
微利时代 看涂料家居向谁要利润
原材料涨价、行业标准提升、人力成本居高不下、消费者日渐成熟，家居建材领域的企业共同身处一个路口，暴利时代将终结，微利时代脚步来临。利润下降的同时，涂料企业如何继续扩大企业规模、提高销售份额、打造品牌影响力，为了相同的目标企业们上下求索。
向三、四级市场要利润抢占终端资源
强化地板可能是引发微利“多米诺效应”的第一张牌，价格越来越透明、代理商利润越来越稀薄，每到“五一”、“十一”促销期，空前激烈的“价格战”让人眼花缭乱。但很多强化地板代理商告诉笔者，别看单子不少，利润率实在不高。三五年前强化地板还占市场绝对优势，虽然价低但销量高也有钱赚，随着消费者对多层实木地板、实木地板的消费转向以及竞争的白热化，保持、超越原有的战绩难上加难。 <详细>
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3闯高端市场傍名牌 涂料家居忽悠多
闯高端市场傍名牌 涂料家居忽悠多
“潜规则”，就是不成文的、见不得光的一些暗箱操作的规定和原则，最早产生于人们的贪婪和私欲，随着时代的前进不断发展壮大滋生繁衍，如今已经无孔不入地渗入到社会上的各行各业中。显然，“潜规则”并非褒义词语，如果它出现在某一行业中，就会对该行业的市场秩序造成一定的影响，而据记者了解，这种“潜规则”不良现象早已深入涂料市场，“串货”、“回扣”、“傍名牌”……正危害着涂料产业的正常发展。
涂料市场“窜货”已成潜规则
据业内人士介绍，窜货在涂料行业这个容量巨大的市场里，已经成为潜规则，厂家很难找到行之有效的对策。然而，涂料产品性质特殊，窜货导致的不仅是厂商利益受损，而且对各地消费者的利益也造成了极大的伤害。 <详细>
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4谨慎消费 教你选购家用涂料
谨慎消费 教你选购家用涂料
买专业性配套性强的质量好的涂料往往专业性更强，板材的纹理、色泽、结构或使用对象不同，其设计和工艺也不同，这就要求产品生产厂家能够为消费者提供技术指导和售后服务。据了解，正规厂家都提供色彩丰富的样板色卡。
买包装最重的将油漆桶提起来，晃一晃，如果有稀里哗啦的声音，说明包装严重不足，缺斤少两，粘度过低，正规大厂真材实料，晃一晃几乎听不到声音。
买耗用量最少的向商家咨询油漆的涂刷遍数和涂刷面积，计算用量和每平方米材料成本，不被每组(桶)单价所欺骗。油漆由固体份(成膜物)和挥发物组成，固体份含量高的达到70%至80%，低的不到10%至20%，单价低廉的往往耗量特别大，细算下来更贵更浪费，而且质量效果差。 <详细>
结语：对于如今的中国涂料行业来说已经今非昔比，不再是曾经“暴利的行业”。的确进入涂料微利时代，企业需要更大的销售额来支撑，然而，企业大打价格战的同时带来了产品质量与服务，消费者面对鱼龙混杂的涂料市场，必须掌握选购知识，避免受骗。
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